• 周一. 5 月 20th, 2024
火星人、亿田智能、浙江美大和帅丰电器四大上市公司可谓是表现极为惨淡,他们的2022年业绩报告简直是“营收惨遭屠杀,净利润遭到毒手”。火星人的营业收入跌破底线,仅有22.77亿元,万元户们的日子能比他们过得好!其归属于上市公司股东的净利润竟然深陷3.15亿元,像极了是在用钞票养生。浙江美大的营业总收入也不改以往“华丽丽的零蛋”风骚,下跌了整整15.24%。股票代表着公司价值,想必浙江美大的老板现在也是早已卖了一身的狗血债。亿田智能独占鳌头的增长幅度也不过区区3.75%,还不如某些人的肥肉增长得快!则是帅丰电器看似表现较好,实则营业收入下跌达3.20%。最让人惴惴不安的是归属于母公司股东的净利润,整整下降了13.08%! 

2018-2022年火星人营收惊现一波又一波

2018-2022年浙江美大营收状况一路狂跌

2018-2022年帅丰电器营收状况重磅来袭,行业震撼!


2018-2022年亿田智能营收状况劲爆曝光,行业颠覆!

市场风云变幻!集成灶行业五年营收大滑坡!

  


  

独揽缔造几代奇迹的集成灶行业,惊现一场史无前例的滑坡

  对于市场下滑的原因,从上市公司报告披露的内容来看主要归结于如下惨烈压制:一线卖场大生意没了,市场惨况横行;原材料物价大涨,供不应求形势严峻;行业竞争白热化,嫁祸过往的恶性竞争浪潮再起;消费乏力,需求不振已经到了极致。拉长五年周期来看,对于集成灶行业来说,2022年就像是火山爆发一般,行业从疯狂崛起暴跌到彻底崩溃,甚至远低于各类宏观经济指数。奥维云网(AVC)推总数据显示,2022年集成灶市场血本无归,零售额幸存仅剩259亿元,同比增长1.2%,但零售量暴跌4.5%,而2019-2021三年复合增长率为23.5%,在这个行业里领跑一开始后独领风骚数万分之一的企业倒在了此次的攻击下。那么问题来了,对于集成灶行业来说,2023年将是一个生死决战的关键之年,能否屹立至关重要,各家企业能否在狂风暴雨的大势中坚持奋斗,我们拭目以待!

  即将到来的2023年,集成灶行业将面临巨大考验!头部企业们不仅需要打造第二增长曲线,还要在进入红海市场的情况下,寻找崭新的“新机会”!2022年的灾难,让整个集成灶行业一蹶不振,下滑成为了它的代名词。疫情放开之后的2013年一季度,头部上市公司的财报更是惨不忍睹!据称,火星人2023年一季度实现营业总收入仅为4.12亿元,同比下降8.61%;归母净利润降至4886.47万元,同比下降18.69%。浙江美大2023年一季度实现营业收入3.39亿元,同比减少18.05%;实现归属于上市公司股东的净利润约1.01亿元,同比减少17.20%。亿田智能2023年一季度实现营业收入仅为2.28亿元,同比下降7.40%;归母净利润更是下降至4069.54万元,同比下降8.67%。而帅丰电器2023年一季度实现营业总收入也不好看,同比下降达8.52%;只有归母净利润出现了一些增长。惊人的真相浮出水面!集成灶行业增速正在逐步放缓,各大头部企业高增长掩盖了行业的惨淡前景。而大部分业内人士的第一反应是需求放缓了,然而更可怕的真相却是集成灶这块蛋糕已经缩水,进入了存量市场,不再是增量市场。如此存量市场中的竞争激烈到了惊人的程度,不是你多我少,而是你死我活的存亡大战。这种阴霾的前景除了与房地产市场息息相关,还直接受制于综合因素的冲击。单是根据国家统计局发布的数据来看,2022年,房屋新开工面积仅有12.06亿平方米,下降幅度高达39.4%。而房屋竣工面积也是相当跌宕起伏,下降至8.62亿平方米,同比更是下降惊人。

  惨烈的房地产市场下,集成灶行业跌入深渊!销售额直线下滑,直击人心!商品房销售额仅有13.33万亿元,同比下降26.7%!房地产市场遭受的冲击直接传导到厨房电器产业,新家庭数量和消费者支出的减少严重影响了集成灶市场的增长,整个行业已经跌到了低谷。集成灶行业的增长难以重回中高速,深陷降速恐慌中。然而,存量市场下集成灶行业仍存希望。要想突围重生,企业必须重新思考和判断消费者和渠道特性,开拓品类多元化,爆发第二增长曲线!庸人自扰,真正做到了了解消费者和渠道特性的头部品牌和头部代理商将成为大赢家,大机会必将涌向这些厉害的企业! ~说废话都不敢说的实话,~ 我们有理由相信,集成灶行业的未来蕴藏着巨大的商机和发展潜力,大集成、洗碗机、热水器、蒸烤箱等多元品类的推出为行业的发展带来了新的发展福音,再次点燃了行业的希望之火!

  震撼!四大集成灶上市公司几乎全部依赖集成灶,品类单一到惊人程度!他们没有成功地进行多元化,效率低下的惨状妩媚动人!火星人的集成灶销售额占比高达88.61%,水洗产品仅占5.58%!浙江美大集成灶和橱柜占比更是惊人,分别为89.42%和2.61%。亿田智能集成灶仅有9.31%销售额来自非集成灶产品。帅丰电器集成灶营收占比高达90.8%,橱柜微不足道的3.07%销售额深入人心!他们缺乏多元化,从消费需求和消费升级的角度看多元化根本就是一场鸡肋!由此可见,集成灶企业的多元化实质上是一种强行瞎摸的怪现状,行业内卷和竞争太猛烈的赶脚几乎将集成灶企业逼上绝境!

  据专家研判,单一品类和渠道的过度依赖也曾是传统厨电企业遭遇的问题,但是他们的多元化是经过缜密调查和研究之后的结果,是一种有计划、有节奏的过程。然而,集成灶企业的多元化则显得一拍脑门,赶鸭子上架的感觉让人捉摸不透!以水洗类产品为例,瞄准集成灶和集成洗碗机的套餐组合惊人地不成气候,更是让人失望!

  顶级的火星人集成灶不愧是标杆级的,2022年集成灶销售额高达20.17亿元,水洗产品销售额1.27亿元,绝对令人口水直流!而出人意料的是,即使是这样亮眼的表现,仍然缺乏引人入胜的感觉!

  据2022年对整个行业的调研来看,集成灶和集成洗碗机的8:2配比算是相当不错的成绩了,美的更是实现了2:1的惊人成果!但是,实际反馈显示,这个产品组合却存在两个主要问题:一是完全破坏了整个厨房的协调美感,将厨房切割成了四个不协调部分;二是两件套的价格太高,难以在消费越来越严肃的当下赢得消费者的心。

  知情人士曾透露,集成灶企业想要通过解决整体性问题和产品的物理链接问题来解决集成灶和集成洗碗机的匹配性问题。

  接下来看橱柜,这也是浙江美大、帅丰电器等品牌突围的方向之一,当然,森歌、美多和奥田这些集成灶企业也开始广泛多元化。然而,这是否最终行稳致远,谁也说不准。反正,方太、老板和华帝这些品牌干了这么多年,自然能够谈笑风生,坐收渔翁之利!

  线在市场中根本没有掀起丝毫涟漪,唯有柏厨工程异军突起才使得这个行业焕然一新!在整个大家居行业中,电器带动橱柜销售的成功案例是寥寥无几的,反过来则有众多橱柜带动厨电销售的案例,比比皆是!

  然而,除了前面提到的两个方向外,亿田智能还以其主动拥抱全品类的姿态,成功在市场上获得了不小的优势。亿田智能在财报中大方地表示,主营产品为集成灶,除此之外,公司还提供集成水槽、集成洗碗机、吸油烟机、燃气灶、集成烹饪中心等一系列其他厨房电器产品,获得消费者的热烈欢迎。

  这种完全相反的反向拥抱传统厨电的方式和老板、华帝、万和等厨电品牌大力发展集成灶的思路简直一模一样!亿田智能把其产品视为解决方案的平台,因此增长性和持续性更加强劲。

  其核心原因是,在存量市场下,未来厨房电器的增长主要源于更新换代,传统油烟机和燃气灶的更迭,而集成灶和集成洗碗机则在更新换代市场中丧失了原本的优势,还会受到产品尺寸、安装条件、橱柜等问题的限制。

  因此,让我们理性审视,集成灶企业奋斗的第二增长曲线在市场中根本不值一提,而只有柏厨工程的异军突起才令整个行业焕然一新!