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存量时代焕新驱动力不足我国电视行业面临前行压力

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12 月 26, 2023 #家电新闻资讯

 

根据观研报告网发布的《中国电视机行业发展现状研究与投资前景预测报告(2022-2029年)》显示,电视机是文化娱乐产品,国内城镇化进程的加快、人均收入水平的提高以及消费者精神文化需求方面的提升,为电视机行业提供了巨大的市场空间。不过,近几年我国电视市场在经历过辉煌之后逐渐呈现走低势态。根据奥维云网统计数据显示,2016年-2022年,我国彩电市场的销售量分别为5089万台、4752万台、4868万台、4894万台、4450万台、3835万台、3634万台,呈现下滑趋势。电视行业销量的下行与很多方面有着关系,比如与手机、平板等移动终端的冲击以及年轻人生活节奏的加快不无关系。此外,市场高度饱和也是制约电视机销售增长的原因之一。数据显示,2013年-2021年,我国彩电百户拥有量由116.1台/百户增长至121.8台/百户。也就是说我国电视行业已经提前进入了存量时代,加上后疫情时代国内彩电需求减少。销售下滑,产量下降,我国电视机行业进入市场大变革时代。目前我国彩电市场明显处于供大于求阶段,面对市场不佳表现,国内电视机厂商进入了低价促进销量的状态。不难发现,我国电视行业面临着许多方面的压力。那么,面对这种压力,我国电视行业应该怎么面对,各大电视品牌应该怎样破局呢?大尺寸化布局成为方向之一。根据奥维云网数据,2022年,中国彩电市场平均尺寸达到57.4英寸,较上年同期增长了2.8英寸,其中增长最快的是75英寸,市场份额达到13.5%;而80英寸以上的超大尺寸消费意愿持续增强,其中85英寸产品市场份额为2.6%。正是在这样的大背景下,各大电视厂商都在不断完善自身在超大屏领域的布局,以满足消费者的多元化需求。另外就是大尺寸领域的竞争相对并没有热门尺寸激烈,这也成为众多品牌选择大尺寸化布局的理由。大尺寸化也是未来电视品牌转型和突破的方向之一。创新技术是驱动焕新的动力。我国家电产品普遍同质化严重,缺乏创新,缺乏关键核心技术,中低端产品过多,高端产品不突出,虽然产品质量跟性能不错,这也导致没有创新产品的吸引力。换新驱动力更是严重不足。加上价格战的影响,导致电视行业一直在恶性的价格战、创新驱动力不足等方面循环。但是,近几年以来,OLED、Mini LED、量子点以及激光电视领域,全球乃至国内市场都实现了不错的表现。据市场研究机构Omdia预计到2026年将达到1054万台,2022年Mini LED背光电视出货预计达4M。不难看出,这些创新显示技术都实现了不同程度的增长,也是电视行业未来发展的方向。最后,电视品牌需要不断丰富电视的功能和屏后的价值,这样才能实现突破。随着5G+Aio、T时代的来临,电视作为客厅里的大屏担当,各个应用场景都离不开电视。万物互联的时代已经来临,电视作为客厅里的大屏担当,肩负着娱乐中心、控制中心、健身中心的诸多责任。正是看中了电视多样化的应用需求,场景化细分成为电视的发展方向之一。在细分市场方面,游戏电视、音乐电视、影院电视、安防电视等等,通过针对不同的应用场景开发出使用此场景的产品,来服务对电视有不同需求的人可以预见,细分场景应用是电视未来非常广阔的市场之一。虽然我国电视市场面临许多方面的压力,但是未来市场的潜力还是非常大,转型的路也非常广阔。